A l'occasion de la fête des grands-mères, Seniors Strategic a réalisé une étude en 2 phases, qualitative et quantitative, auprès de 1 200 grands-mères.
Quelques enseignements
(chiffres au 1er janvier 2014)
Qui sont les Grands-Mères
- La France compte 9,1 millions de grands-mères, âgées de 55 à 79 ans.
- L'âge moyen de la première fois grand-mère pour les Boomeuses (55/65 ans) est de 54 ans.
- 80 % des 70 ans et + sont grands-mères.
Rôle des Grands-Mères
- Pour 63% des personnes interrogées, être Grand-Mère correspond au commencement d'une nouvelle vie.
- Le rôle de Grand-Mère permet un rapprochement de la famille pour 68 % d'entre elles.
- L'appellation "mamie" est la préférée des Grands-Mères (> 60 %), mais les Boomeuses apprécient moins (> 40 %).
- Le téléphone demeure le meilleur moyen de rester en contact avec ses petit-enfants, quelles que soient les générations des Grands-Mères (> 90 %).
Internet talonne le courrier avec près de 50 % ches Boomeuses.
- Le temps passé avec les petits-enfants par mois est de quelques heures pour près de 75 % des Grands-Mères.
Les Grands-Mères et la consommation
Dans le couple, les Grands-Mères contrôlent
- 53% des investissements
- 55% des achats électroniques
- 60% des achats d'aménagements intérieurs
- 60% des achats des voitures
- 66% des achats des ordinateurs
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